西安交通大学网络教育考试《市场营销学》机考复习题答案（一）

【导读】 [西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题]产品价格是由（）等要素构成的。[A]生产成本；[B]流通费用；[C]税金；[D]利润；[E]广告费；参考答案：查看答案[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题]服务的特征包括（）。[A]无形性；[B]同步性；[C]公关性；[D]异质性；[E]易逝性。参考答案：查看答案[西安交通大学网络教育考试《市场营销学

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[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 产品价格是由（）等要素构成的。

[A] 生产成本；

[B] 流通费用；

[C] 税金；

[D] 利润；

[E] 广告费；

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 服务的特征包括（）。

[A] 无形性；

[B] 同步性；

[C] 公关性；

[D] 异质性；

[E] 易逝性。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 社会购买力受到（）等因素的影响。

[A] 居民收入；

[B] 币值；

[C] 消费者储蓄；

[D] 消费者信贷；

[E] 消费者支出模式。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 广告传播效果的测定包括（）

[A] 告知目标法；

[B] 劝说目标法；

[C] 评分法；

[D] 回忆测试法；

[E] 提示目标法。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 关于竞争态势与反应模式的下列阐述，哪些是正确的？

[A] 如果竞争者几乎一致甚至以同样方式谋求生存，则竞争均衡是稳定的；

[B] 如果只有一个关键性因素，那么竞争均衡是不稳定的；

[C] 如果有多项关键因素，每个竞争者都能取得某些优势，那么该行业易形成均衡；

[D] 起决定作用的竞争变量数目越少，竞争者数目也越少；

[E] 任何两个竞争者之间的市场份额之比为2：1时，似乎就达到竞争均衡点。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 市场领导者为保护市场份额采取的防御方式为（）

[A] 阵地防御；

[B] 侧翼防御；

[C] 以攻为守；

[D] 反击防御；

[E] 机动防御。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 环境威胁矩阵和市场机会矩阵会出现哪些不同的可能性？（）

[A] 理想业务，高机会地威胁业务；

[B] 风险业务，高机会高威胁；

[C] 成熟业务，低机会低威胁；

[D] 网络业务，高机会高威胁；

[E] 困难业务，低机会高威胁。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 功能式营销组织的主要特点包括（）

[A] 能够提高管理的专业化程度；

[B] 便于集中管理，统一指挥；

[C] 营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务；

[D] 不利于企业内部协调行动；

[E] 比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 市场定位有哪些步骤？（）

[A] 确认本企业的竞争优势；

[B] 准确的选择相对竞争优势；

[C] 明确显示独特的竞争优势；

[D] 定制营销计划；

[E] 正点生产。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 关于营销审计的下列论断，哪些是正确的？（）

[A] 营销审计主要针对内部营销系统进行审计，不涉及对营销环境的审计；

[B] 营销审计具有整体系统性的特点；

[C] 营销审计需要定期进行；

[D] 营销审计是在出现重大问题时采取的临时行动；

[E] 营销审计通常由企业外部独立的营销审计机构负责实施。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 品牌延伸策略有哪些优点？（）

[A] 可以加快新产品的定位；

[B] 有助于强化品牌效应；

[C] 有助于减少新产品市场风险；

[D] 能够修正品牌的缺点；

[E] 能够增强核心品牌的形象。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 市场细分含义的要点（）

[A] 市场细分是一种手段，目的是为企业寻找有利目标市场；

[B] 市场细分不是细分产品，而是细分消费者群；

[C] 细分后的市场具有同类性，即大同而小异；

[D] 需求类似性使市场细分成为必要；

[E] 需求差异性使市场细分成为可能。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 分销渠道的管理包括（）

[A] 选择渠道成员；

[B] 激励渠道成员；

[C] 评估渠道成员；

[D] 渠道改进安排；

[E] 渠道信息分析。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 产品整体概念包括（）。

[A] 工业品；

[B] 消费品；

[C] 核心产品；

[D] 形式产品；

[E] 附加产品。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 心理定价有哪些策略？（）

[A] 声望定价；

[B] 位数定价；

[C] 招徕定价；

[D] 稳定性定价；

[E] 综合性定价。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 市场营销环境的突出特点是（）

[A] 企业不可控因素；

[B] 环境范围不断扩大；

[C] 环境因素不断变化；

[D] 环境保护日益加强；

[E] 环境因素之间联系不断扩大且日益复杂。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 影响消费者购买行为的生理因素中有哪些需求（）

[A] 产品款式；

[B] 产品构造；

[C] 产品功能；

[D] 有厂牌标记的产品；

[E] 很少的购买场所。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 企业营销战略有（）等几种基本形态。

[A] 稳定战略；

[B] 拓展战略；

[C] 收割战略；

[D] 撤退战略；

[E] 多元化战略；

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 关于动机性质的下列表述，哪些是正确的？（）

[A] 动机是行为的原因；

[B] 动机是一种内在力量，一种迫切愿望；

[C] 动机被是一种外在力量，是推动行为的外在动力；

[D] 动机既有先天的基因本能，也有后天学来的心理动机；

[E] 动机不存在先天的基因本能，只有后天学来的心理动机。

参考答案：
[西安交通大学网络教育考试《市场营销学》复习题] 选择挑战战略应遵循“密集原则”，即把优势兵力集中在关键的时刻和地点包括（）

[A] 正面进攻；

[B] 侧翼进攻；

[C] 包抄进攻；

[D] 迂回进攻；

[E] 游击进攻。

参考答案：